Ходят слухи, что H&M готовится к запуску новой марки. В последнее время марка H&M уже не может считаться слишком демократичной. С появлением линий Conscious и Premium Quality ценовая политика марки несколько изменилась: вещи здесь стоят дороже, чем в обычной линейке. Увидев, что эти линии пользуются не меньшей популярностью, чем основная, а также имея в багаже успех многочисленных коллабораций с ведущими дизайнерами, владельцы марки, по витающим в мире моды разговорам, решили создать новый бренд. Говорят, что это будет не более дорогая линия H&M, а именно отдельная марка. Отличаться от H&M она будет не только ценой, но и стилем. По слухам, к работе над коллекцией уже привлекли дизайнера Бехназа Арама. Старт продаж намечен на 2017 год. Для H&M это не первый опыт подобного запуска. Например, в 2013 году была запущена марка &Other Stories, которая завоевала популярность у поклонников недорогой и стильной одежды. Стоит отметить, что компании также принадлежат такие марки как COS, Monki, Weekday и Cheap Monday.
